‘Chief Mischief Maker’ Paddy Power Meninggalkan Operator Irlandia

Donald Trump picture

Kepala pemasaran merek Paddy Power Paul Mallon telah meninggalkan perannya di perusahaan. ‘Chief Mischief Maker’ menghabiskan satu dekade dengan bandar taruhan Irlandia dan bertanggung jawab atas banyak aksi publisitas kontroversial.

foto Donald Trump

Mallon Mengejek Donald Trump pada 2016 © Pixabay.

Taruhan Irlandia Paddy Power sedang mencari kepala pemasaran merek baru setelah Paul Mallon mengkonfirmasi kepergiannya dari perusahaan. Mallon menghabiskan hampir satu dekade dengan operator kontroversial, dimulai sebagai manajer editorial sebelum menjadi kepala keterlibatan digital tiga tahun kemudian.

Namun, pekerjaannya sebagai kepala keterlibatan merek, peran yang diambilnya pada April 2016, yang akan dikenang dengan penuh kasih di perusahaan.

Mallon mengambil alih tim yang terdiri lebih dari 15 “Pembuat Mischief” dan mempelopori strategi keterlibatan yang sering kali berbatasan dengan garis tipis rasa tidak enak tetapi memastikan bahwa merek Paddy Power diperhatikan.

Aksi-aksi tak terlupakan yang melibatkan Mallon meliputi;

Loyalty’s Dead – Kakak Ryan Giggs, Rhodri, muncul sebagai wajah iklan untuk kampanye loyalitas perusahaan. Mengolok-olok kejatuhan yang dipublikasikan dengan baik antara pasangan. Dalam iklan TV, Rhodri menyatakan bahwa dia telah setia sepanjang hidupnya, serangan terselubung pada saudaranya. OFCOM kemudian melarang iklan untuk mengagungkan perjudian sebagai rute menuju gaya hidup kaya. Dear England – Departemen PR taruhan memanfaatkan sepenuhnya perdebatan seputar BREXIT dan mengejek penggemar Inggris menjelang bentrokan antara Irlandia dan Inggris dalam bentrokan Enam Negara. Taruhan memasang kantor paspor pop-up, menyoroti lonjakan warga Inggris yang mengajukan dokumen yang dapat diakses UE. Orang Suci bagi Pendosa – Ketika Paus Fransiskus melakukan perjalanan bersejarah ke Irlandia pada tahun 2018, Paddy Power memanfaatkan sepenuhnya dan membuat stan pengakuan dosa pop-up di luar Taman Phoenix Dublin. Taruhan mengatakan penumpang dapat “menjernihkan hati nurani mereka saat bepergian” dengan mengunjungi stan. Costa – Kami Tidak Akan Menghancurkan Kopi Anda – Ketika BBC’s Watchdog menjalankan fitur bahwa bakteri yang dikenal sebagai fekal coliform telah ditemukan dalam sampel yang diambil dari Costa Coffee, bandar taruhan mengambil keuntungan penuh. Karena beberapa toko ritel Paddy Power terletak di sebelah Costa Coffee, pembuat taruhan memasang poster di toko-toko ini yang menjanjikan bahwa mereka tidak akan membuang kopi pelanggan mereka. Juan Direction – Ketika Donald Trump mengunjungi resor golfnya di Turnberry di Skotlandia, Paddy Power menyewa band mariachi Meksiko untuk menyambut presiden masa depan. Mengejek komentar Trump tentang membangun tembok antara AS dan Meksiko, ‘Juan Direction’ tampil dengan gerobak penuh batu bata. Putin Medali Anda – Ketika Rusia terungkap terlibat dalam skandal doping yang disponsori negara menjelang Olimpiade 2016, pemesan menempatkan kotak amnesti medali di luar kedutaan Rusia di London. Kotak itu menyatakan, ‘Masukkan Medali Anda, Tidak Ada Pertanyaan yang Diajukan.’ Taruhan menyewa aktor agar terlihat seperti atlet Rusia, termasuk seorang perenang yang hanya mengenakan sepasang Speedo.

Mallon dan timnya baru-baru ini menarik kontroversi dengan kampanye ‘Save our Shirt’ mereka, yang menampilkan kemeja Huddersfield Town dengan tulisan Paddy Power dengan gaya selempang di seluruh kemeja.

Gambar itu menyebabkan kemarahan penggemar sepak bola sebelum gambar itu terungkap sebagai tipuan. Huddersfield Town, yang disponsori Paddy Power, merilis kit asli beberapa hari kemudian tanpa logo sponsor. Taruhan menjelaskan bahwa itu adalah bagian dari kampanye #SaveOurShirt baru mereka, sebuah inisiatif yang mendukung langkah menuju kit sepak bola tidak bermerek, yang secara efektif mengembalikan kaus itu kepada para penggemar.

Mallon akan menjadi kepala operasi khusus di agen pemasaran Lucky Generals, yang pernah bekerja sama dengannya dalam kampanye untuk Paddy Power. Pendiri perusahaan Andy Nairn menyatakan bahwa dia senang melihat Mallon bergabung dengan perusahaan, dengan mengatakan:

“Klien semakin meminta ide-ide non-tradisional yang akan membuat dampak nyata dalam budaya populer – dan itu selalu menjadi sweet spot kami. Tapi sekarang, kami ingin meningkatkannya dengan mempekerjakan spesialis sungguhan,”

“Setelah bekerja dengan Paul, kami tahu dia yang terbaik dalam bisnis ini dan berharap untuk melepaskannya dari klien kami sendiri,” tambah Nairn.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

foto Donald Trump

Author: Jeremiah Payne